«31 мая – Всемирный день без табака» (по документам Государственного архива Минской области)

Архивист отдела использования и публикации Т.А. Анпилогова.

Ежегодно 31 мая Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и ее партнеры отмечают Всемирный день без табака. В этот день внимание широкой общественности обращено к рискам и проблемам здоровья, связанным с употреблением табака. Повсеместно проводятся просветительские акции и мероприятия: публичные лекции, трансляции программ на телевидении и радиостанциях. Главным посылом, сопровождающим событие, является отказ от курения. Всем и каждому известно, что курение табака — это губительная и опасная привычка. Ведь табак это самый распространенный, популярный и доступный растительный наркотик в мире, имеющий в своем химическом составе один из самых ядовитых растительных алкалоидов (никотин).

В канун дня борьбы с курением вспомним об истории возникновения этого вредного для всего человечества явления. Табак был завезен в Европу из Америки в конце XV века европейскими колонистами, где он шёл по общим торговым путям. В допетровской России табак в народе получил название «дьявольское зелье». Царь Михаил Романов в 1634 году издал указ, согласно которому торговля табаком каралась смертной казнью. Но, несмотря на все запреты, курение получало все большее распространение и становилось все более популярным у широких слоев населения. Продажу табака узаконили лишь в 1697 году, так как во время поездки в Европу Петр I сам стал заядлым курильщиком.

Папиросы быстро вытеснили из обихода иные способы курения (нюханье, жевание) табака, и отношение к этому вредному занятию кардинально изменилось. Государство всегда извлекало пользу в виде налогов, акцизов, патентов от продаж товаров массового потребления, так как это служило важным источником доходов государственного бюджета. Это касается табака и прочих табачных изделий. В 1922 году на территории Беларуси был введен акциз на табак и табачные изделия [1, л. 5, 91, 91об]. (Рисунок 1, 2)

1. GAMn 299 1 14 005

Рисунок 1. Объявление от 2 января 1922 г. о вводе акциза на табак, табачные изделия. Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 5.

2. GAMn 299 1 14 091

2.1 GAMn 299 1 14 091b

Рисунок 2. Декрет ВЦИК и СНК об акцизном обложении табачного производства от 21 сентября 1922 г. Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 91, 91об.

Приказом народного комиссара финансов Белоруссии № 65 от 16 мая 1922 года на законодательном уровне был введен особый патентный сбор за право торговли табачными изделиями [1, л. 13]. (Рисунок 3)

3. GAMn 299 1 14 013

Рисунок 3. Приказ народного комиссара финансов Белоруссии № 65 от 16 мая 1922 г. Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 13.

В этом же году специальным циркуляром Центрналога Народного комиссариата финансов РСФСР было разрешено обозначение на папиросах фамилии или названия фирмы владельца, а также города, в котором была расположена папиросная мастерская [1, л. 93]. (Рисунок 4)

4. GAMn 299 1 14 093

Рисунок 4. Циркуляр Центрналога Наркомфина РСФСР о разрешении обозначения на папиросах папиросных мастерских, фамилии или фирмы владельца, а также местонахождения мастерской от 12 сентября 1922 г. Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 93.

Несмотря на обложение акцизами и специальными сборами, табачная отрасль развивалась быстрыми темпами. Можно говорить о большом разнообразии марок сигарет в этот период. Успехи промышленной революции в табачной отрасли: изобретение машин для поточного производства сигарет (папирос), сделало последние самым массовым потребительским товаром. В г. Минске в это время существовало большое количество папиросных мастерских. Некоторые из них производили папиросы под своей собственной маркой, так называемым «Этикетом», утверждаемым Куспромом [1, л. 32]. (Рисунок 5)

5. GAMn 299 1 14 032

Рисунок 5. Сопроводительное письмо инспектора косвенных налогов 3-го участка г. Минска в уездно-городской отдел косвенных налогов о предоставлении образцов, утвержденных Куспромом табачных марок (этикетов) папиросных мастерских от 08 марта 1922 г. Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 32.

Вот небольшой перечень папиросных мастерских г. Минска начала 20-х годов прошлого века:
- папиросная мастерская Меера Кагана находилась на ул. Богадельная, 6. Этикет «Восточные» [1, л. 48] (Рисунок 6)
-папиросная мастерская Абрама Нейфаха и Таубы Мейтин по ул. Захарьевская, 81. Этикет «Специальные» [1, л. 47] (Рисунок 7)
- папиросная мастерская Янкеля Каменецкого и Иоселя Бакштейна находилась на ул. Богадельная, 7. Этикет «Лора», «Лев Толстой» и «Аванти» [1, л. 34] (Рисунок 8)
- папиросная мастерская Юды Гурвича находилась на ул. Богадельная, 11. Этикет «Сигареты» и «Рогат»
- папиросная мастерская Итки Минковой находилась на ул. Захарьевской, 53. Этикет «Ноблес» [1, л. 46] (Рисунок 9)
- папиросная мастерская Кейлеса находилась на ул. Торговая, 14.
Этикет «Диво», «Бельгийские»
- папиросная мастерская Шубы Зуселя находилась на ул. Старо-Виленской, 22. Этикет «Наполеон» [1, л. 36] (Рисунок 10)
- папиросная мастерская Лейтмана находилась на ул.Немига,15.
Этикет «Wilson», «Sultan» [1, л. 54] (Рисунок 11)
- папиросная мастерская Абрама Каплана находилась на ул. Александровской, 51. Этикет «Суворов»
- папиросная мастерская Берки Кучера находилась на ул. Торговая, 48. Этикет «Экстра».

Рисунок 6. Этикет «Восточные», папиросная мастерская Меера Кагана
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 48.

Рисунок 7. Этикет «Специальные», папиросная мастерская Нейфаха и Мейтин
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 47.

Рисунок 8. Этикет «Аванти», папиросная мастерская Каменецкого и Бакштейна
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 34.

Рисунок 9. Этикет «Ноблес», папиросная мастерская Итки Минковой
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 46.

Рисунок 10. Этикет «Наполеон», папиросная мастерская Шубы Зуселя
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 36.

Рисунок 11. Этикет «Sultan», папиросная мастерская Лейтмана
Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 54.

Кроме небольших папиросных мастерских в г. Минске также работали табачные фабрики:
- табачная фабрика МЕПО, которая располагалась на ул. Немига, 50. Фабрика выпускала папиросы высшего сорта под маркой «Дивные» и махорку разных сортов [1, л. 64] (Рисунок 12)
- табачная фабрика Союза Рабочей Кооперации Белоруссии, выпускавшая папиросы первого сорта под маркой «Крымские» и «Искра» [1, л. 87] (Рисунок 13)
- махорочная фабрика Цейтлина по ул. Торговая, 44 выпускала свою продукцию под маркой «Султан» и «Смачна» [1, л. 44]. (Рисунок 14)

12. GAMn 299 1 14 064

 Рисунок 12. Этикет «Дивные», табачная фабрика МЕПО. Государственный архив Минской области — Ф. 394. Оп. 1. Д. 90. Л. 64.

13. GAMn 299 1 14 087

 Рисунок 13. Этикет «Искра», табачная фабрика Союза Рабочей Кооперации Белоруссии. Государственный архив Минской области — Ф. 394. Оп. 1. Д. 90. Л. 87.

14. GAMn 299 1 14 044

 Рисунок 14. Этикет «Sultan», махорочная фабрика Цейтлина. Государственный архив Минской области — Ф. 394. Оп. 1. Д. 90. Л. 44.

- 1-я государственная белорусская табачно-махорочная фабрика, бывшая Цукермана, располагавшаяся по адресу ул. Немига, 12. Фабрика выпускала очищенную и полуочищенную жилку (махорку) под марками «Охотник» и «Красная рыбка» [2, л. 81]. (Рисунок 15)

15. GAMn 1452 1 8 081

 Рисунок 15. Извещение 1-ой государственной белорусской табачно-махорочной фабрики, бывшая Цукермана, о выпуске новой продукции от 11 февраля 1925 г. Государственный архив Минской области — Ф. 1452. Оп. 1. Д. 8. Л. 81.

Если в наши дни государство сдерживает торговлю табаком и табачными изделиями путем ограничений продаж и полного запрета рекламы табачных изделий, то ещё каких-то 100 лет назад реклама сигарет была равноправной в ряду других товаров и была настоящим искусством. На страницах печатных СМИ можно было увидеть объявления, не только призывающие купить табак, но и изображающие удовольствие от процесса курения. С рекламных объявлений и плакатов неслись призывы о курении тех или иных марок папирос и сигарет, советы, какие сигареты лучше выбрать и где их можно купить [3, л. 124об]. (Рисунок 16)

16. GAMn 589P 1 316 124b

 Рисунок 16. Рекламное объявление папирос Донской государственной табачной фабрики. Государственный архив Минской области — Ф. 589П. Оп. 1. Д. 316. Л. 124об.

Как видим, на табачном рынке нашей страны в послереволюционное время было и разнообразие табачных изделий, и большое число производителей. В такой ситуации развернулась жесткая конкурентная борьба за сбыт, и производители товаров из табака стали придумывать различные методы рекламы для стимулирования продаж своей продукции. Тогда же стала развиваться практика давать табачным продуктам названия, подчёркивающие какие-либо характеристики товара. Например, такие названия папирос, как «Приятные», «Восточные» (Рисунок 6), «Дивные» (Рисунок 12), «Специальные» (Рисунок 7) уже сами по себе обещали что-то особенное их потребителям. А определения в превосходной степени еще более подчеркивали их исключительность для покупателя — папиросы «высшего достоинства», «высшего сорта». Рекламный прием упоминать в названии марки папирос известных людей, знаменитостей или правителей в определенной степени заставлял курильщиков ассоциировать себя с этими людьми, давая чувство превосходства над другими. Примером, могут послужить марки папирос «Наполеон» (Рисунок 10), «Sultan» (Рисунок 11). А название папирос «Ноблес» (Рисунок 9) напрямую может вызывать представление о любителях этой марки, как о людях благородного (дворянского) происхождения. Такое название как бы подчеркивает, что эти папиросы предназначены для людей с лоском, которые любят обращать на себя внимание в обществе, элегантно подкурив сигарету и элегантно выпустив дым.

В это время появилась тенденция изображать табачные изделия более загадочными, чем они были на самом деле. Людей всегда привлекало что-то магическое, загадочное и недосягаемое. Этим воспользовались создатели табачных марок, придумывая названия, связанные с Востоком [1, л. 90об, 77]. (Рисунок 17, 18)

17. GAMn 299 1 14 090b

Рисунок 17. Табачная марка «Стамбул». Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 90об.

18. GAMn 299 1 14 077

Рисунок 18. Табачная марка «Босфор». Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 77.

Табачные производители понимали, что мужская часть населения неплохо охвачена привычкой табакокурения и решили обратить внимание на другую половину потенциальных покупателей, на женщин. В данном случае реклама должна быть связана со стилем и красотой. Сигареты должны были стать аксессуаром красивой женщины, символом безупречного стиля. Рекламные образы должны были внушать женщинам, что сигареты — это символ красоты, шика, независимости, поэтому стали использоваться пурпурные и розовые тона, цветочный орнамент. И данная реклама нам это обещает. В рекламе существует принцип: на картинке принято изображать целевую аудиторию, т.е. тех людей, на которых направлена реклама данного товара, поэтому в оформлении стали использоваться также и женские образы [1, л. 71, 90]. (Рисунок 19, 20)

19. GAMn 299 1 14 071

Рисунок 19. Табачная марка «Венера». Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 71.

 20. GAMn 299 1 14 090

Рисунок 20. Табачная марка «Тюльпан». Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14. Л. 90.

Так появились первые проявления брэндинга, как средства продвижения своего товара на рынке. Реклама папирос вызывала разные эмоции — от удивления до задумчивости. Но акцент на позитивный настрой был огромный, так как основной целью такой рекламы было привлечь внимание к товару, вызвать интерес и желание приобрести папиросы той или иной марки.
«Сигаретный бум» пришелся на годы ВОВ и послевоенные годы [4, л. 102, 103]. (Рисунок 21)

21. GAMn 69P 1 7 102

21.1 GAMn 69P 1 7 103

Рисунок 21. Минская табачная фабрика, вступившая в строй действующих предприятий 3 июля 1944 г. Государственный архив Минской области — Ф. 69П. Оп. 1. Д. 7. Л. 102, 103

Но развитие медицины, статистика заболеваний привели к тому, что со второй половины XX столетия многие страны Европы стали изучать последствия курения. С тех же пор развитые страны начали вводить ограничения на продажу и употребление табака. В 60-е годы ХХ века впервые начинают вестись антитабачные компании. К сожалению, попытка отучить курильщиков от сигарет оказалась безуспешной. Несмотря на огромные усилия медиков, сигареты производятся и курятся во всех странах. По данным ВОЗ, за весь XX век табакокурение явилось причиной преждевременной смерти ста миллионов человек по всему миру. Медицинские исследования указывают на явную связь табакокурения с такими заболеваниями, как рак и эмфизема лёгких, заболеваний сердечно-сосудистой системы. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) констатирует, что «Табачная эпидемия является одной из самых значительных угроз для здоровья населения, когда-либо возникавших в мире».

Очень символично, что Международный день отказа от курения своими истоками уходит на Американскую землю, континент, с которого и началось тотальное шествие пагубной привычки табакокурения. В 1977 году впервые День отказа от курения установило онкологическое сообщество Соединённых Штатов Америки. Было предложено отмечать его ежегодно в каждый третий четверг месяца ноября. Вскоре к этой полезной инициативе стали присоединяться во всём мире. А позднее, в 1988 году, по предложению ВОЗ начал отмечаться ежегодно 31 мая Международный или Всемирный день без табака. Сегодня врачи единогласно признают вред курения — и подчеркивают, что отказ от него актуален в любом возрасте.

Главное помните: курение вредит Вашему здоровью!

Источники и литература:

⦁ Государственный архив Минской области — Ф. 299. Оп. 1. Д. 14.
⦁ Государственный архив Минской области — Ф. 1452. Оп. 1. Д. 8.
⦁ Государственный архив Минской области — Ф. 589п. Оп. 1. Д. 316.
⦁ Государственный архив Минской области — Ф. 69п. Оп. 1. Д. 7.